品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。

8月27日，中央廣播電視總臺(tái)和五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)在四川成都舉行。

在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”論述提出十周年之際，五糧液再度攜手央視升級(jí)品牌傳播合作，共同講好中國(guó)品牌故事，傳播好中國(guó)文化。

可以看到，圍繞“積極鍛造世界一流品牌”的目標(biāo)，五糧液在品牌建設(shè)上正不斷奔赴下一程。

持續(xù)鏈接優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，盡展“大國(guó)濃香 ”之姿

2023年5月，五糧液與中央廣播電視總臺(tái)首次簽署戰(zhàn)略合作，加入了“品牌強(qiáng)國(guó)工程”。

以該項(xiàng)目合作為依托，五糧液攜手總臺(tái)春晚、秋晚兩大超級(jí)IP以及《美美與共》等創(chuàng)新節(jié)目，同全球華人實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的深度鏈接。

特別是在2024年龍年春晚上，作為晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴的五糧液植入劉謙的魔術(shù)《守歲共此時(shí)》，主持人尼格買提沒對(duì)上“五糧液撲克牌”的“名場(chǎng)面”，成為了那一假期的“流量擔(dān)當(dāng)”，五糧液也被網(wǎng)友戲稱為“春晚最大贏家”。

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，五糧液也獨(dú)家冠名了總臺(tái)下屬新聞新媒體中心——央視新聞的《冠軍“家”時(shí)賽》節(jié)目，與全國(guó)觀眾共同見證“金牌時(shí)刻”的同時(shí)，再次擦亮了其白酒龍頭的金字招牌。

實(shí)際上，與央視的合作只是五糧液品牌打造的“冰山一角”。

同是巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，五糧液還獨(dú)家冠名《中餐廳8》節(jié)目，以“美食搭子”的身份，與中餐一道走出國(guó)門，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國(guó)餐飲的獨(dú)特魅力。

除媒體平臺(tái)外，近年來，五糧液更是持續(xù)站位APEC、博螯亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)，并積極參與進(jìn)博會(huì)、鏈博會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)，其“和合共生 美美與共”的文化理念，得以放大到世界舞臺(tái)之上。

在此之下，五糧液的品牌價(jià)值不斷提升。

在《Brand Finance 2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單上，五糧液以258.95億美元的品牌價(jià)值位居白酒品牌首位，品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)達(dá)到全球最高級(jí)別AAA+。

在超高的品牌價(jià)值加持下，五糧液的發(fā)展步伐也越發(fā)穩(wěn)健，其近日公布的中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入506.48億元，同比增長(zhǎng)11.30%；歸母凈利潤(rùn)190.57億元，同比增長(zhǎng)11.86%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

這也是自2016年起，五糧液中報(bào)連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)雙位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

以文化為支點(diǎn)，“和美”之聲響徹全球

文化，在品牌建設(shè)中扮演著重要的角色，是品牌前進(jìn)路上的指南針。

優(yōu)秀的品牌文化不僅能塑造品牌獨(dú)特的魅力，還能幫助品牌更好地建立與消費(fèi)者的情感鏈接，提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)此，五糧液深諳其道，并將品牌文化視為品牌建設(shè)上的重要一環(huán)。

作為中國(guó)白酒文化的傳承者、弘揚(yáng)者，五糧液以其“和合共生、美美與共”的文化理念為支點(diǎn)，不斷深入挖掘“和美”文化內(nèi)涵，通過各種橋梁與紐帶，向世界講好中國(guó)故事，傳遞中國(guó)聲音。

今年以來，五糧液“和美全球行”再次啟動(dòng)，從新西蘭奧克蘭到智利圣地亞哥、巴西圣保羅等地，五糧液以酒為媒，在文化的交融與碰撞中，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量。

此外，五糧液還攜手四川博物院開啟川酒文化歷史探索之旅；與南方周末共同打造《大國(guó)之道》，重走大國(guó)古道，探尋大國(guó)文明......以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)了中國(guó)白酒文化創(chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性表達(dá)和國(guó)際化拓展。

正如五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽所說：“五糧液始終把品牌建設(shè)擺在重要地位，不斷強(qiáng)化品牌特色，品牌影響力和品牌價(jià)值持續(xù)提升，正加速向世界一流企業(yè)邁進(jìn)?！?/span>

以此次與央視簽約為新起點(diǎn)，五糧液也將繼續(xù)譜寫新時(shí)代品牌強(qiáng)國(guó)的和美篇章，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的和美力量。